网上购物正逐步走向平民化。调查机构AC尼尔森最新研究显示，63%的中国网民曾在网上购物。有业内人士认为，中国的网上购物人数在快速增长，年轻的中国男性更热衷于网上购物。民众对电子商务的热情高涨，表明我国民众电子商务意识的提高。

庞大的网上消费群体拉动电子商务市场增长

我国拥有庞大的网上消费群体。据CNNIC统计，截至6月30日，我国上网用户达1.03亿。与半年前相比，我国上网用户增加了900万人。在这众多的上网用户中，近20%的网民有过购物经历，网上购物大军达到2000万人。

我国网上购物市场巨大，从交易额来看，根据统计，今年上半年，我国网上购物者累计购物金额达到100亿元。半年内通过网络购买的手机在300万部以上。相比之下，去年全年也只有34亿元。

基于庞大的用户群以及国内电子商务市场的潜力，各大电子商务网站都取得不错的经济效益。例如，腾讯公司旗下电子商务网站%26mdash;%26mdash;拍拍网依托QQ庞大的用户群，在60多天内创造了电子商务网站运营奇迹。在国内同行业中，在线商品数超百万用时最短。

人们的消费观念正因电子商务而改变

年轻人是我国网上购物的主体。CNNIC统计显示，中国网民主要是一群未婚的并受过良好教育的年轻人。其中，超过半数的中国网民不到25岁，1／3的网民是学生。AC尼尔森中国区董事长高恩认为，未来5至10年，这一人群将成为社会消费的主体力量，其消费模式将对社会消费习惯产生深刻影响。

随着电子商务的普及，网上购物以其便捷、省时、省钱和安全等特点为人们所青睐。有数据表明，53.1%的网民表示对网上购物感兴趣。淘宝网总经理孙彤宇曾表示，网上购物最吸引人的地方就是新东西多、东西特别、价格低。

电子商务正改变着人们的消费方式，表现在：第一，网站上的商品种类繁多，通过网络，人们在短时间内就能找到自己满意的东西。第二，人们的消费行为将变得更加理智，开放的价格便于消费者比较。第三，多样化、个性化的消费需求将使定制化生产将变得越来越普遍。

出于安全问题考虑，在支付方式上，多数网民选择了货到付款的方式。资料显示，在支付方式上，我国34%的网上购物者选择货到付款；31%的人选择银行转账；26%的人选择信用卡支付。这说明人们的信息安全意识增强。

淘宝发布第三季度网络购物报告显示：

中国网络购物用户在区域分布、消费习惯等方面发生了一些有趣的变化。

　　1.多数人将增加网购开支：

　　相比于庞大的交易人数，网上购物的购物频率让人越来越乐观。

　　在2006年第3季度，淘宝用户在淘宝网上购物频率占比最高的是2到5次，最主要成交交易额为500元至1000

元。

　　在未来一季，表示自己的购买费用和次数的明显增多的比率也让人相当乐观%26mdash;%26mdash;北京有71.3%的用户，上

海有57.8%的用户；而二线城市不确定的用户占据比较大的份额，有66.5%的用户表示不确定。

　　2.上海网购比率最高：

　　网络购物渗透率最高的是上海，达到了80.9%，其次是北京和广州的73.1%和57.1%，最低的是深圳(46.5%)

。

　　二线城市(深圳、青岛、成都)浏览过购物网站但没购买过用户均占比40%至45%之间，网络购物发展具有上

升潜力。

　　3.网上开店持续升温

　　绝大多数C2C网上售物卖家在未来半年内打算扩张现有店铺或新开网上店铺。不包括不以赚钱或经营为目

的的卖家，淘宝网有四分之三的卖家表示要扩张在淘宝网上的现有店铺。

　　4.价格不再那么敏感：

　　对比2005年10月关于网络购物调查的数据，淘宝发现，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们

选择网络购物的原因，方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%；到2006年9月，价格虽然仍是主要原

因，但占比明显下降，比例为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。这说明网络购物者在逐步走向成

熟，左右网络购物用户的不再是单一的因素，用户考虑的因素会更加综合。

　　这对网络购物网站提出了更高的要求，在价格优势的基础上，努力提升其他服务的品质，才可能更好地留

住用户。

　　5.日常用品购买比例增高

　　日常生活用品比例大增，成为网上购物主流。预计，这一趋势将持续下去。